曾經快要破產的UNIQLO子品牌”GU”是怎樣敗部復活的?

今天日本省錢特派員要來介紹主打比UNIQLO還要便宜的UNIQLO子品牌 “GU” , “GU” 曾經由於定位不明確而且服飾品質差,也沒比國外平價服飾品牌如Forever21以及H&M更便宜,一度陷入即將破產重整,但是經由徹底改造後獲得了重生,甚至也是把許多剛剛說的國外平價服飾品牌逼出日本國內市場的原因之一。

在GU改造之前,消費者對於GU這品牌的觀感就是便宜但是品質差。

甚至連GU的店員都不喜歡自己家的品牌,並且大多認為是UNIQLO的便宜版本,造成觀感非常不佳。

這時候新社長就跳出來問店員說GU應該是要訴求什麼才是正確的時候,店員們異口同聲說”一定要是FANSION(時尚)”

這時候新的社長才下定決心要重新打造GU成為一個要讓店員喜歡並且又便宜又時尚的品牌。

首先嘗試的第一個改造就是保持便宜價格同時提高品質。

使用的策略就是利用工廠的閒暇時刻來生產GU的衣服。

用這種方式生產衣服的話,就能夠用相對便宜的成本生產品質良好的產品。

但是這裡會遇到許多服飾品牌會遇到的難題,就是有可能會發生下一季流行的預測失準,進而造成在庫賣不動。

為了解決這個難題,GU就把當季流行的顏色以及設計外包給成本雖然比較高但是對應比較快的中國服飾生產工廠。

GU就是用這兩種生產方式壓低總成本,進而實現提供兼顧流行時尚+品質好+便宜的商品給消費者。

但是GU的社長仍然不滿足,甚至還在現場導入了穿搭設計師來依照個人風格推薦適合每個人的穿搭模式,滿足消費者對於低價格也能穿出時尚的訴求。

也由於這三個方針,讓GU復活回到了戰場,重新佔有平價服飾的一席地,大家來日本如果有空記得要去重生的GU,用自己的眼睛看看是否有改變吧^^

大家喜歡日本省錢特派員今天的介紹嗎?敬請期待下次的內容喔^^
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